Segundo o Ministério do Comércio da China, no final de 2025, a China contava com 20,074 milhões de empresas de comércio eletrônico em áreas rurais.
Transmissores ao vivo locais, atuando em vilarejos, estão aproximando produtores rurais dos consumidores, impulsionando o turismo rural, expandindo os canais de venda de produtos agrícolas e ajudando os moradores locais a aumentarem sua renda. Em 2025, as vendas online no varejo rural da China ultrapassaram 3 trilhões de yuans (cerca de US$ 441,46 bilhões) pela primeira vez.
Logo pela manhã, Liu Yong, da vila de Yangbu, cidade de Babao, município de Kaiyuan, província de Liaoning, nordeste da China, pegou seu celular e foi até o chiqueiro, apontando a câmera para uma ninhada de leitões.
“Os primeiros três a sete dias após o nascimento são críticos. Precisamos garantir que eles recebam colostro suficiente, se mantenham aquecidos e estejam protegidos contra esmagamento e doenças”, disse ele. Após a edição, ele publicou o vídeo, que rapidamente recebeu inúmeras curtidas.
Ao se cadastrar em diversas plataformas de vídeos curtos em 2019, Liu percebeu que muitos criadores de conteúdo focados em criação de animais faziam sucesso. Motivado, ele gravou um vídeo de um minuto, em plano sequência, sobre cuidados com leitões, que rapidamente ultrapassou 200.000 visualizações. A partir daí, Liu passou a documentar o crescimento dos leitões diariamente e a compartilhar dicas de criação.
Assistir a transmissões ao vivo sobre agricultura permite que os agricultores aprendam técnicas de produção rapidamente e a um custo quase nulo. A plataforma de vídeos curtos Kuaishou, por exemplo, acumulou 140 milhões de usuários interessados em agricultura, áreas rurais e agricultores no último ano, de acordo com um relatório divulgado pela plataforma em outubro de 2025.
He Jiandong, que tem quase 2 milhões de seguidores em uma plataforma de vídeos curtos, reside na vila de Caojiazui, cidade de Hekou, condado de Rongxian, cidade de Zigong, província de Sichuan, sudoeste da China.
Ele criou sua conta em 2021, inspirado por outros criadores que compartilhavam a vida rural. Ele filmava pratos da culinária de Sichuan e paisagens locais com sua avó, adicionando legendas e música, mas seus primeiros vídeos não tiveram muita repercussão.
Certa noite, ele ficou acordado até tarde editando vídeos e caiu acidentalmente ao descer as escadas. Sua avó, que havia subido a montanha para colher ervas medicinais, preparou um chá para ele. Ele se recusou a beber, reclamando que era muito amargo. Preocupada, sua avó lhe deu um tapinha leve. Ele gravou o incidente casualmente e postou online, e para sua surpresa, no dia seguinte seus seguidores haviam disparado de dezenas de milhares para mais de 100.000.
Entre setembro de 2024 e setembro de 2025, mais de 1,36 bilhão de vídeos retratando a vida rural foram carregados na plataforma de vídeos curtos Douyin.
Após três meses publicando vídeos, Liu tentou sua primeira transmissão ao vivo. Apesar de esperar que sua experiência prática na vida rural lhe desse uma vantagem, ele logo se deparou com dificuldades. Com pouca experiência em gerenciar transmissões ao vivo, ele teve dificuldades para manter o público interessado. Para tornar suas transmissões mais autênticas, Liu passou a filmá-las em cenários rurais do dia a dia, como pocilgas e currais.
Reconhecendo que a experiência e as habilidades técnicas limitadas são desafios comuns para os transmissores ao vivo que atuam em vilarejos, as autoridades locais intervieram.
“Organizamos treinamentos em parceria com faculdades profissionalizantes e parques industriais de comércio eletrônico, convidando influenciadores e especialistas em e-commerce para aprimorar as habilidades e capacidades profissionais de streamers locais”, disse Liu Yang, vice-diretor do departamento de comércio de Kaiyuan. Desde 2020, a cidade realizou mais de 50 sessões de treinamento em comércio eletrônico, com um total de mais de 4.000 participantes.
Para lidar com a escassez de talentos, Sichuan lançou um programa de formação de talentos rurais em 2024. Yang Guochao, diretor do departamento de comércio do condado de Rongxian, afirmou que o condado possui 42.000 profissionais de comércio eletrônico. Entre eles, um youtuber que faz transmissões ao vivo em uma área rural tem mais de 10 milhões de seguidores, e 13 têm mais de 1 milhão cada.
Dados do Ministério do Comércio da China mostram que as principais plataformas de comércio eletrônico hospedaram mais de 4 milhões de transmissões ao vivo sobre agricultura em 2025.
He Jiandong citou o curto prazo de validade de certos produtos como um grande desafio, apontando como exemplo os bolinhos de arroz glutinoso envoltos em folhas, chamados ye’erba, uma especialidade de Sichuan. Ele acrescentou que embalagens inadequadas frequentemente causam deformações durante o transporte.
O departamento de comércio do condado de Rongxian encontrou uma solução. “Uma empresa alimentícia desenvolveu embalagens compartimentadas com refrigeração e pré-resfriamento para manter os bolos intactos”, disse Yang. Agora, o ye’erba pode viajar milhares de quilômetros mantendo-se fresco, ajudando He a ultrapassar 5 milhões de yuans em vendas anuais por meio de transmissões ao vivo.
Para Ji Yong, um streamer que vende bonsai da vila de Dongcao, município de Tong’an, condado de Yifeng, cidade de Yichun, província de Jiangxi, no leste da China, os custos logísticos são a principal dor de cabeça.
“Minha aldeia é remota. Enviar um bonsai para Jiangsu, Zhejiang ou Xangai custa cerca de 15 yuans por pedido, e mais de 20 yuans para Pequim”, disse ele.
Em janeiro de 2025, Yifeng foi designada como município piloto para o sistema de distribuição logística em nível municipal de Jiangxi.
“Nosso objetivo é estabelecer centros logísticos na sede do condado, estações de distribuição em municípios e cidades, e pontos de entrega de última milha em vilarejos até o final de 2026”, disse Liu Yanping, diretor do departamento de comércio do condado de Yifeng. Uma vez em pleno funcionamento, os custos logísticos poderão cair cerca de 20%, observou Liu.
A vila de Dongcao revitalizou sua economia por meio de transmissões ao vivo de vendas de bonsai. Hoje, a receita anual dessas transmissões ultrapassa 10 milhões de yuans, e mais de 500 moradores conseguiram empregos perto de casa.
Fonte: Diário do Povo da China.