MACEIÓ (Grupo BraChi) – A gigante de artigos esportivos 361° acelerou de forma robusta sua operação no Brasil, mirando o ambicioso plano de disputar espaço diretamente com líderes tradicionais de mercado. Fundada na cidade chinesa de Xiamen, a multinacional que já possui capital aberto na Bolsa de Hong Kong e milhares de lojas próprias traz uma proposta central muito clara: a democratização do acesso à tecnologia esportiva de ponta.
O posicionamento de mercado da marca foca em preencher uma lacuna comercial existente no cenário nacional, onde o alto custo de calçados importados de alta performance distancia o consumidor comum dos melhores materiais. Ao entregar modelos avançados com uma vantagem competitiva de preço que varia de 20% a 30% abaixo das concorrentes ocidentais, a empresa busca atrair atletas profissionais e amadores que demandam máxima eficiência sem custos proibitivos. Toda essa competitividade é sustentada pela forte bagagem fabril da própria companhia, que atuou por anos desenvolvendo calçados para outras marcas antes de criar suas patentes.
No quesito inovação técnica, o portfólio da marca se apoia em sistemas exclusivos como a tecnologia de entressola supercrítica Primo Foam, que confere maciez e absorção de impacto superiores. Soma-se a isso a engenharia CQT EXTREM3, desenvolvida com espuma PEBA de última geração para garantir impressionantes 75% de retorno de energia e impulsão contínua nas passadas. A marca também apresenta o suporte biomecânico da placa tridimensional Qu!kBONE Dynamic, ideal para estabilidade, e o cabedal respirável TPU Yarn-Woven, aliado ao travamento firme do MORPHIT Lacing System.
No mercado brasileiro, a estratégia de expansão foi desenhada em cima de um crescimento gradual focado no varejo físico e digital, uma abordagem muito similar à que foi adotada pelas montadoras chinesas no setor automotivo. A atuação inicial se concentra principalmente em dois nichos estratégicos de grande apelo nacional: o running e o basquete. Para conquistar a comunidade desses segmentos, a empresa dividiu sua linha de atuação nos pilares Run 361°, voltado para corridas de alta performance, e 361° Sport, que integra características esportivas ao design lifestyle urbano do dia a dia. Adicionalmente, as operações brasileiras estão expandindo sua rede comercial por meio de parcerias estratégicas, que incluem canais oficiais de e-commerce e forte presença física na Loja NBA do país. Com um crescimento acelerado de suas operações locais, a marca definiu o Brasil como o grande polo de liderança e distribuição da empresa para toda a América Latina.